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Una campaña de lavado de imagen

Por Emmanuel Thévenon

Según el primer estudio sobre el atractivo de Francia realizado por la AFII, este país se sitúa en cuarto lugar entre los países que reciben inversiones directas extranjeras (IDE), entre el año 2000 y 2003 (16.000 empresas extranjeras instaladas en el país).

El déficit de imagen de Francia se debe sobre todo a numerosas ideas que circulan sobre ella, a menudo sin fundamento. Entre 1999 y 2003, Francia ha perdido la mitad de días de trabajo que Reino Unido y ¡siete veces menos que Estados Unidos!* Cierto es que Francia disfruta de fama mundial por su gastronomía y por la industria del lujo, pero "lo esencial de nuestra actividad se centra en sectores de nivel técnico muy elevado y de fuerte valor añadido", precisa Clara Gaymard, presidenta de la AFII. Pocos saben que Francia es un país puntero en telecomunicaciones, que registra 13.000 patentes al año, o que es aquí donde se crea el 20% de los videojuegos que se distribuyen en el mundo.
Eliminar los tópicos es el objetivo de la campaña de publicidad mundial encargada por el Gobierno y orquestada por la AFII. Su eslogan: "The New France. Where the smart money goes", destinado principalmente a convencer a los responsables económicos. En ella, grandes dirigentes de empresa extranjeros explican en diversas entrevistas en los diarios más influyentes del planeta el interés que presenta instalarse en Francia.
Iniciada en Japón en octubre de 2004 con la participación del presidente de Toyota, la campaña de prensa continuará en 2005 en cuatro países (Alemania, Inglaterra, China y Estados Unidos). Responsables económicos, clubes e instituciones de estos países también están invitados a consultar ejemplos concretos, las cifras y los testimonios que aparecen en Le Livre sur l'attractivité [El libro sobre el atractivo]. En esta obra descubrirán hasta qué punto Francia es moderna e interesante para las inversiones internacionales.

Con la amable autorización de Label France

(ver expediente: Implantarse en Francia, una apuesta ganadora)

 

 

 

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